האם סרט אחד יכול לעבוד גם באתר, גם ברשתות וגם בכנס?

אחת השאלות שעולות לא מעט היום היא האם אפשר להפיק סרט אחד, ואז פשוט להשתמש בו בכל מקום.

באתר.ברשתות.בכנס.במצגת הנהלה.אולי גם בקמפיין ממומן.

התשובה היא שכן, אבל לא תמיד באותה צורה.

ברוב המקרים, לכל פלטפורמה יש התנהגות אחרת, קהל אחר וקצב אחר. ולכן אם יודעים מראש שהסרט צריך לעבוד בכמה מקומות, עדיף לחשוב על זה כבר בשלב הקריאטיב.

לא כל פלטפורמה מבקשת את אותו סרט

סרט לאתר צריך בדרך כלל להסביר מספיק כדי שהצופה יבין מי החברה ומה היא מציעה, אבל גם להשאיר לו סיבה להמשיך להסתובב באתר.

ברשתות המצב שונה לגמרי. שם צריך לתפוס תשומת לב מהר, לעבוד טוב גם בלי סאונד לפעמים, ולהבין שהצופה יכול לעבור הלאה בכל שנייה.

בכנס או באירוע, לעומת זאת, יש לנו קהל שיושב מול מסך גדול ומחכה למה שיקרה. שם אפשר לבנות קצב אחר, רגעים גדולים יותר וחוויה שתעבוד בתוך אולם.

לכן לקחת סרט אחד ופשוט לחתוך אותו לשלושה אורכים שונים לא תמיד באמת פותר את הבעיה.

בדרך כלל הלקוח מגיע עם פלטפורמה אחת ברורה

מהניסיון שלנו, ברוב הפרויקטים הלקוח כבר יודע איפה הסרט אמור לחיות.

לפעמים זה סרט לאתר.לפעמים סרט פתיחה לכנס.לפעמים פרסומת לרשת.

במקרה כזה, נכון לבנות את הסרט קודם כול עבור המקום שבו הוא באמת צריך לעבוד.

הבעיה מתחילה כשמנסים אחרי שהכול כבר מוכן להבין איך "לסחוט" ממנו עוד כמה שימושים.

לפעמים זה עובד. לפעמים פחות.

אם רוצים כמה פלטפורמות, צריך לחשוב על זה מראש

אם כבר בשלב הבריף ברור שהסרט צריך לעבוד גם באתר, גם ברשת וגם באירוע, זה משנה את הדרך שבה כדאי לבנות אותו.

צריך לחשוב על קומפוזיציות שיוכלו לעבוד גם ב־16:9 וגם ב־9:16.צריך להבין אילו רגעים יכולים להפוך לנגזרות קצרות.צריך לבדוק אם המסר המרכזי עדיין עובד גם כשהסרט מתקצר.צריך לפעמים לצלם או ליצור עוד שוטים שלא בהכרח ייכנסו לגרסת המאסטר.

אלה דברים שכדאי לתכנן מראש, ולא לגלות אותם רק בשלב העריכה.

כאן התקציב נכנס חזק לתמונה

מבחינתי, זו אחת הנקודות המרכזיות.

אם התקציב מאפשר, אפשר ממש ליצור ורסיות שונות לכל פלטפורמה. לא רק לקצר, אלא לבנות פתיח שונה, קצב אחר, גרסה אנכית אמיתית ואפילו סדר שוטים שונה.

אם התקציב יותר מצומצם, עדיין אפשר לתכנן סרט מאסטר אחד חכם, שממנו נוציא נגזרות שונות.

זה פחות אידיאלי מיצירת כמה גרסאות ייעודיות, אבל אם חושבים על זה נכון מראש, אפשר להגיע לתוצאה טובה מאוד גם ככה.

כלומר, לא תמיד צריך להפיק שלושה סרטים שונים. כן צריך לדעת מראש אם הסרט אמור להפוך לשלושה שימושים שונים.

נגזרת טובה היא לא סתם קיצור

אחת הטעויות הנפוצות היא לקחת סרט של דקה וחצי, לחתוך ממנו 20 שניות ולקרוא לזה "גרסה לרשת".

אבל גרסה קצרה טובה צריכה לעמוד בפני עצמה.

צריך להיות לה פתיח שעובד מהר.מסר ברור.קצב שמתאים לפלטפורמה.וסיום שמרגיש שלם.

אם היא נראית כמו חתיכה שנלקחה מסרט אחר, הצופה מרגיש את זה.

אותו דבר נכון לגרסה אנכית. לא מספיק רק לחתוך את הצדדים של הפריים אם כל הקומפוזיציה נבנתה לרוחב.

סרט אחד יכול להפוך להרבה דברים, אם בונים אותו נכון

היתרון הגדול הוא שלא חייבים להמציא הכול מחדש בכל פעם.

אם הקריאטיב בנוי נכון, אפשר לחשוב מראש על סרט מרכזי שממנו יוצאות גרסאות קצרות, פתיחים שונים, חומרים לרשתות ואפילו קטעים שמיועדים רק לאתר או לכנס.

אבל זה עובד הכי טוב כשזה חלק מהתכנון.

לא כשמנסים לפתור הכול בדיעבד.

מתכננים סרט שצריך לעבוד ביותר מפלטפורמה אחת? אפשר לפנות אלינו כבר בשלב הבריף, ונעזור לתכנן את הסרט כך שיעבוד נכון בכל מקום שבו הוא אמור לפגוש את הקהל, בהתאם למטרות ולתקציב.